大手飲料メーカー様
『新発売ノンアルコールカクテル飲料 サンプリングプロモーション』
『新発売ノンアルコールカクテル飲料 サンプリングプロモーション』
| 【対象商品】 | ノンアルコールカクテル飲料 |
| 【ターゲット層】 | 40～50代 女性 主婦層 |
| 【実施内容】 | ・美容師から来店したお客様への手渡しによる製品サンプリング ・受付カウンターへのPOP展示 |
| 【実施店舗数】 | 200店舗 |
| 【セグメント】 | ・全国7大都市圏の美容院をセグメント ・主婦層中心の美容院をセグメント ※店内ではカルテや目視によるサンプリング対象者のセグメントも実施 |
| 【期間】 | 2011年9月下旬～2011年10月下旬(4週間) |
| 【実施結果】 |
新製品発売前にサンプリングをスタートした事で、美容院スタッフと顧客とのコミュニケーションを通じ、話題性が高いプロモーションとなりました。
製品サンプリングと同時に来店客へ配布した「美容院でのプロモーションに関するアンケート」によると、美容師から製品紹介をされたことで製品へ高い興味・関心を持った人は8割を超え、これまでノンアルコールカクテル飲料を飲用したことのない潜在ターゲットに好印象のアプローチをする事ができました。さらに、同製品について8割を超える高い購入意向を獲得することもできました。 |
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